Kalau kita bicara SEO, biasanya orang langsung teringat pada dua kubu: White Hat yang “bersih” sesuai aturan Google, dan Black Hat yang benar-benar ekstrem, melanggar aturan secara terang-terangan. Tapi di tengah-tengah ada satu jalur abu-abu yang masih sering dipakai praktisi SEO sampai sekarang, yaitu teknik SEO gray hat.
Gray Hat pada dasarnya adalah teknik yang tidak sepenuhnya melanggar, tapi juga jelas tidak sepenuhnya aman. Dalam praktiknya, strategi ini bisa memberikan hasil cepat, terutama buat orang yang ingin mendominasi keyword kompetitif tanpa harus menunggu organik murni yang biasanya memakan waktu lama.
Artikel ini akan membahas beberapa teknik yang sering dipakai pelaku Gray Hat, kenapa mereka melakukannya, dan apa saja risiko yang perlu dipahami sebelum ikut-ikutan.
Landing Page Tiruan dari Marketplace
Salah satu cara yang lumayan sering dipakai adalah membuat landing page yang menyerupai platform e-commerce besar seperti Shopee, Tokopedia, Lazada, Etsy, bahkan Envato. Tujuannya sederhana: Google lebih senang melakukan crawl ke halaman produk terlebih dahulu dibanding halaman blog atau artikel.
Sebagai contoh, untuk keyword “jasa SEO”, domain fastwork.id bisa ranking dengan halaman pembelian jasanya. Bukan halaman artikel panjang, tapi langsung halaman jualan. Itulah kenapa banyak pelaku Gray Hat berusaha meniru pola ini—karena produk dianggap lebih relevan oleh Google untuk intent transaksi.
Spam Backlink dari PBN (Private Blog Network)
Teknik lain yang jadi andalan adalah membangun atau membeli PBN untuk kebutuhan backlink. Bedanya, banyak pelaku Gray Hat memilih PBN yang diatur supaya tidak diindex oleh Google. Tujuannya bukan buat traffic, tapi buat memanipulasi metrik domain seperti DR, UR, DA, PA, TF, atau CF.
Begitu domain utama dapat suntikan dari PBN ini, ratingnya terlihat naik drastis di mata tools pihak ketiga. Dampaknya, domain jadi terlihat “powerful” meskipun kualitas backlink aslinya dipertanyakan.
Baca Juga artikel tentang : Cara Paling Gampang Download Foto & Video Instagram di 2025
Tiering GSA hingga Level 7
Tools seperti GSA Search Engine Ranker atau Money Robot sudah lama jadi senjata Gray Hat. Skemanya biasanya dimulai dari Tier 1, yaitu backlink yang masih dianggap cukup relevan atau setema dengan niche. Dari situ, mereka membangun lapisan backlink tambahan (Tier 2, 3, bahkan sampai 7) untuk mendukung backlink utama.
Hasilnya, backlink yang tadinya lemah akan terlihat punya “trust” lebih tinggi karena didukung ribuan hingga jutaan link otomatis. Beberapa backlink memang akhirnya terindex Google, dan itu cukup untuk membuat trust domain meningkat dalam jangka pendek.
Replikasi Konten dan Produk Pihak Ketiga
Banyak juga yang memanfaatkan konten atau listing produk dari marketplace lain, lalu melakukan sedikit rewrite atau spin supaya terlihat unik. Dengan cara ini, mereka bisa mengisi ribuan halaman dengan cepat tanpa harus membuat konten dari nol. Masalahnya, kalau terlalu mirip, risiko duplicate content tetap besar.
Auto Generated Content (AGC)
Selain spin, ada pula model AGC (auto generated content). Biasanya dipakai untuk membuat halaman kategori atau artikel skala massal. Dengan template sederhana, ribuan halaman bisa jadi dalam hitungan jam. Strategi ini memang bisa menangkap long-tail keyword, tapi kualitas kontennya hampir pasti rendah sehingga bounce rate tinggi.
Manipulasi Internal Link dan Struktur Website
Pelaku Gray Hat tidak jarang meniru struktur internal link dari website besar. Breadcrumb, related products, hingga pola anchor text dipelajari lalu diaplikasikan untuk memperkuat link equity. Kalau dilakukan secara hati-hati, strategi ini bisa berhasil, tapi jika over-optimized bisa menimbulkan pola yang mencurigakan.
Review Palsu dan Schema Manipulatif
Bentuk lain yang lumayan populer adalah membuat halaman review atau testimoni yang seolah-olah organik. Ada juga yang menyisipkan schema palsu seperti rating bintang, harga, atau availability supaya menonjol di SERP. Ini memang bisa meningkatkan CTR, tapi kalau Google menemukan ketidaksesuaian, risikonya bisa manual action.
Microsite dan Subdomain Pendukung
Daripada mengandalkan satu domain, sebagian orang membuat microsite di subdomain atau domain tambahan. Isinya konten seputar niche utama, lalu diarahkan kembali ke halaman money site. Dari luar, terlihat natural, padahal sebenarnya bagian dari strategi Gray Hat.
Eksperimen CTR dan Click Manipulation
Ada juga yang mencoba memanipulasi CTR dengan judul meta yang sangat clickbait, penggunaan emoji, atau bahkan memanfaatkan click farm untuk mendorong traffic semu. Google bisa melihat pola ini, tapi di jangka pendek kadang memang bisa membantu halaman naik peringkat.
PBN dengan Pola Natural (Layered)
Bukan cuma spam, beberapa pelaku lebih cerdik dengan membangun PBN berlapis. Mereka memilih domain expired berkualitas, diisi konten panjang, ditambah gambar, lalu diberi sinyal sosial palsu supaya terlihat natural. Cara ini lebih mahal tapi dianggap lebih aman dibanding PBN murahan.
Fake Social Signals
Meskipun sinyal sosial tidak sekuat backlink, banyak yang tetap memakai jasa bot untuk auto-share, like, atau komentar. Tujuannya supaya terlihat ada engagement. Sayangnya, nilai sinyal sosial seperti ini sangat tipis dan mudah terdeteksi.
Risiko Utama Gray Hat
Yang perlu digarisbawahi: Gray Hat bisa bekerja, tapi selalu ada risiko.
-
Jangka pendek, ranking bisa naik cepat.
-
Jangka menengah, kalau Google menemukan pola, domain bisa kena sandbox atau bahkan deindex.
-
Jangka panjang, reputasi brand bisa rusak karena teknik seperti review palsu atau cloaking sulit dipertahankan.
Praktisi yang paham biasanya menyiapkan backup plan—misalnya domain cadangan, mirror, atau strategi redirect. Karena begitu domain utama jatuh, recovery butuh waktu lama dan tidak selalu berhasil.
Jadi, Apakah Gray Hat Masih Layak Dipakai?
Jawabannya tergantung. Kalau bicara dari sisi etika dan brand jangka panjang, jelas tidak disarankan. Tapi kalau targetnya hanya proyek jangka pendek, kampanye tertentu, atau situs yang memang tidak peduli umur panjang, Gray Hat masih banyak dipakai sampai hari ini.
Intinya, Gray Hat adalah jalan pintas yang bisa bikin hasil cepat tapi dengan konsekuensi tinggi. Memahami teknik ini penting bukan untuk menirunya, tapi supaya kita tahu cara kerja kompetitor dan lebih siap bersaing.
